Audit des données structurées sur Squarespace : guide complet

Définition courte

Résumé opérationnel

Pourquoi auditer les données structurées sur Squarespace ?

Auditer les données structurées sur Squarespace permet de maximiser la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Google utilise ces balises pour afficher des extraits enrichis (rich snippets) comme les étoiles d'avis, les prix, les dates d'événements ou les questions fréquentes. Un site Squarespace bénéficie d'un balisage automatique pour certains types de contenu, mais il est souvent incomplet ou mal configuré. Un audit régulier garantit que vos pages sont éligibles à ces affichages, ce qui peut améliorer le taux de clic (CTR) de manière significative.

De plus, un balisage incorrect peut entraîner des pénalités ou une absence d'affichage enrichi. L'audit permet de détecter les erreurs avant qu'elles n'impactent votre référencement. Par exemple, une date d'article mal formatée ou une image trop petite peut rendre le snippet invalide. En corrigeant ces points, vous augmentez vos chances d'obtenir un affichage attractif dans les SERP.

Enfin, Squarespace étant une plateforme SaaS, certaines modifications sont limitées. L'audit vous aide à identifier les solutions possibles : injection de code, utilisation de champs personnalisés ou recours à des applications tierces. Sans audit, vous risquez de passer à côté d'opportunités SEO importantes.

Les types de données structurées supportées par Squarespace

Squarespace génère automatiquement des données structurées pour plusieurs types de contenu : Article (pour les articles de blog), Product (pour les pages produits), LocalBusiness (si vous avez configuré une adresse), et Event (si vous utilisez le bloc événement). Cependant, ce balisage automatique est souvent basique et ne couvre pas tous les champs recommandés par Schema.org.

Par exemple, pour un article de blog, Squarespace inclut généralement le titre, la date de publication, l'auteur et l'image principale, mais peut omettre la description ou le nom de l'éditeur. Pour un produit, le prix et la disponibilité sont souvent présents, mais les champs comme les avis (aggregateRating) ou les variantes (offers) peuvent être absents. Pour les événements, la date de début et de fin sont incluses, mais pas le lieu ou le statut.

Pour les types plus avancés (FAQ, HowTo, Review, VideoObject), Squarespace ne propose pas de balisage automatique. Vous devrez les ajouter manuellement via l'injection de code dans l'en-tête ou le pied de page, ou via des blocs de code dans le contenu. Comprendre ces limites est essentiel pour prioriser vos actions d'audit.

Préparer l'audit : outils et accès nécessaires

Avant de commencer l'audit, rassemblez les outils et accès indispensables. Vous aurez besoin de :

• Google Search Console : pour voir les erreurs de données structurées signalées par Google et soumettre les URLs corrigées.
• Outil de test des données structurées de Google (Rich Results Test) : pour tester chaque page individuellement.
• Schema Markup Validator (de Schema.org) : pour une validation plus détaillée.
• Accès administrateur à votre site Squarespace : pour modifier le code ou les paramètres.

Connectez-vous à la Search Console et vérifiez la section « Améliorations » pour voir les types de données structurées détectées et les erreurs éventuelles. Cela vous donnera une première liste de pages à auditer. Ensuite, préparez une liste de vos pages les plus importantes (pages d'accueil, articles phares, produits, événements) pour un test manuel.

Pour les sites Squarespace, notez que certaines erreurs peuvent être liées au thème ou à des applications tierces. Par exemple, un plugin d'avis peut ajouter un balisage Review mal configuré. L'audit doit donc inclure une vérification de toutes les sources de balisage.

Méthode d'audit pas à pas pour chaque page

Pour auditer une page Squarespace, suivez ces étapes :

• Étape 1 : Ouvrez la page dans l'outil de test des données structurées de Google. Copiez l'URL complète et collez-la dans l'outil. Cliquez sur « Tester l'URL ».
• Étape 2 : Examinez les résultats. L'outil affiche les types de données structurées détectées (Article, Product, etc.) et les erreurs éventuelles (champs manquants, valeurs incorrectes). Notez chaque erreur.
• Étape 3 : Vérifiez la cohérence entre le balisage et le contenu visible. Par exemple, si le balisage indique un prix selon le prestataire mais que la page affiche un montant à confirmer sur la page officielle, il y a une incohérence. Corrigez-la.
• Étape 4 : Inspectez le code source de la page (clic droit > « Afficher la source »). Recherchez les balises application/ld+json ou itemscope pour voir le balisage brut. Cela permet de repérer les doublons ou les balises obsolètes.
• Étape 5 : Notez les champs manquants importants. Pour un article : datePublished, author, image, description. Pour un produit : price, availability, sku, brand. Pour un événement : startDate, endDate, location.

Répétez cette procédure pour chaque type de page. Priorisez les pages qui génèrent du trafic ou qui sont stratégiques pour votre activité.

Erreurs fréquentes sur Squarespace et comment les corriger

Voici les erreurs les plus courantes rencontrées lors de l'audit des données structurées sur Squarespace :

• Date manquante ou incorrecte : pour les articles, datePublished est parfois absent ou mal formaté (ex : '2023-13-01' au lieu de '2023-01-13'). Corrigez en modifiant la date dans l'interface de l'article, ou en injectant du code JSON-LD personnalisé.
• Image absente ou trop petite : Google exige une image d'au moins 1200 pixels de large pour les articles. Si l'image par défaut est trop petite, le balisage est invalidé. Utilisez une image plus grande dans les paramètres de l'article.
• Prix incohérent : pour les produits, le prix affiché dans le balisage doit correspondre exactement au prix sur la page. Vérifiez que les réductions ou les taxes sont correctement gérées.
• Balisage en double : parfois, un thème ou une application ajoute un second balisage (ex : deux blocs JSON-LD pour le même produit). Supprimez le doublon via l'injection de code ou en désactivant l'application concernée.
• Type de balisage incorrect : par exemple, une page produit peut être balisée comme 'Article' par erreur. Vérifiez le type dans l'outil de test et corrigez-le dans le code si nécessaire.

Pour corriger ces erreurs, privilégiez les solutions natives de Squarespace avant d'utiliser du code personnalisé. Par exemple, pour les dates, assurez-vous que le champ 'Date de publication' est rempli dans l'éditeur d'article. Pour les images, utilisez toujours une image à la une de grande taille.

Ajouter des données structurées avancées sur Squarespace

Pour les types de données structurées non supportés nativement (FAQ, HowTo, Review, VideoObject, etc.), vous devez ajouter le balisage manuellement. Voici comment procéder :

• Via l'injection de code global : allez dans Paramètres > Avancé > Injection de code d'en-tête. Ajoutez un bloc JSON-LD pour les pages qui partagent un même type (ex : toutes les pages FAQ). Attention, cette méthode applique le balisage à toutes les pages, ce qui peut créer des conflits.
• Via un bloc de code dans la page : pour un balisage spécifique à une page, utilisez un bloc 'Code' dans l'éditeur de contenu. Collez le JSON-LD dans ce bloc. Assurez-vous que le bloc est placé dans la zone principale de la page.
• Via un champ personnalisé : certaines applications Squarespace (comme 'Custom Code Injection' ou 'SEO Space') permettent d'ajouter du code par page sans toucher au code global. Cela évite les erreurs de duplication.

Exemple de balisage FAQ : { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Question ?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Réponse." } } ] }. Testez toujours le balisage ajouté avec l'outil de test avant de le publier.

Attention : ne mélangez pas les types de balisage sur une même page (ex : Article et FAQ) sans vérifier la compatibilité. Google accepte plusieurs types, mais ils doivent être correctement imbriqués.

Vérifier l'impact des données structurées sur le SEO

Après avoir corrigé les erreurs et ajouté les balisages manquants, mesurez l'impact sur votre référencement. Voici comment :

• Dans Google Search Console : allez dans la section « Performances » et filtrez par « Requête ». Comparez le CTR avant et après la correction des données structurées. Une augmentation du CTR indique que vos rich snippets sont mieux affichés.
• Dans l'onglet « Améliorations » : vérifiez que le nombre d'erreurs diminue et que les pages valides augmentent. Cela confirme que vos corrections sont prises en compte par Google.
• Utilisez des outils tiers : comme Ahrefs ou SEMrush pour suivre l'évolution des positions et du trafic organique. Notez que ces outils ne mesurent pas directement les rich snippets, mais une hausse de trafic peut être corrélée à une meilleure visibilité.

Il est important de patienter quelques semaines après les corrections pour voir les résultats. Google doit re-crawler et indexer les pages modifiées. Vous pouvez accélérer le processus en soumettant les URLs dans l'outil d'inspection d'URL de la Search Console.

Enfin, surveillez les mises à jour de Squarespace. La plateforme modifie parfois son balisage automatique, ce qui peut nécessiter un nouvel audit. Planifiez un audit trimestriel pour maintenir la qualité de vos données structurées.

Maintenance et suivi des données structurées

Un audit ponctuel ne suffit pas. Pour garantir la pérennité de vos données structurées sur Squarespace, mettez en place une routine de maintenance :

• Automatisez les vérifications : utilisez l'API de l'outil de test de Google pour vérifier périodiquement vos pages clés. Des outils comme 'SEO Spider' (de Screaming Frog) peuvent crawler votre site et détecter les erreurs de balisage.
• Surveillez les mises à jour de Squarespace : abonnez-vous au blog officiel de Squarespace ou à des forums SEO pour être informé des changements dans le balisage automatique.
• Formez votre équipe : si plusieurs personnes gèrent le site, assurez-vous qu'elles connaissent les bonnes pratiques pour ajouter des images, des dates et des prix cohérents.

En cas de migration ou de changement de thème, effectuez un audit complet des données structurées, car le nouveau thème peut modifier ou supprimer le balisage existant. De même, si vous installez une nouvelle application (ex : un plugin d'avis), vérifiez qu'elle n'ajoute pas un balisage conflictuel.

Enfin, tenez un registre des modifications apportées (date, page, type de balisage, correction effectuée). Cela facilitera les audits futurs et le diagnostic en cas de problème.

Cas particuliers : événements, avis et vidéos

Certains types de données structurées sont plus complexes à mettre en œuvre sur Squarespace. Voici comment gérer les cas particuliers :

• Événements : Squarespace propose un bloc 'Événement' qui génère un balisage Event automatique. Vérifiez que les champs startDate, endDate et location sont correctement remplis. Pour un lieu physique, utilisez l'adresse complète. Pour un événement en ligne, ajoutez location avec @type: VirtualLocation.
• Avis (Review) : Squarespace n'inclut pas de balisage Review par défaut. Si vous collectez des avis via une application tierce (comme Okendo ou Yotpo), vérifiez que l'application ajoute un balisage Review valide. Testez-le avec l'outil de Google. Si l'application ne le fait pas, ajoutez un balisage manuel via un bloc de code.
• Vidéos (VideoObject) : pour les pages contenant des vidéos (YouTube ou Vimeo), vous pouvez ajouter un balisage VideoObject. Incluez les champs name, description, thumbnailUrl, uploadDate et contentUrl. Placez le JSON-LD dans un bloc de code en bas de la page.

Pour ces cas particuliers, testez systématiquement le balisage avec l'outil de test des résultats enrichis de Google. Une erreur sur un seul champ peut empêcher l'affichage du snippet.

Plan d'action en 30 jours

Checklist

• Connecter le site à Google Search Console
• Lister les pages clés (articles, produits, événements)
• Tester chaque page avec le Rich Results Test de Google
• Noter les erreurs et avertissements pour chaque page
• Vérifier la cohérence entre le balisage et le contenu visible
• Corriger les dates, images et prix manquants ou incorrects
• Supprimer les balisages en double
• Ajouter un balisage FAQ pour les pages de questions fréquentes
• Ajouter un balisage Review si des avis sont présents
• Ajouter un balisage VideoObject pour les pages avec vidéo
• Tester à nouveau les pages corrigées avec le Rich Results Test
• Soumettre les URLs corrigées dans la Search Console
• Planifier un audit trimestriel des données structurées
• Documenter les modifications apportées pour les audits futurs

Questions fréquentes

Sources : Google Search Central · Google — Core Web Vitals · Shopify — performance.